APEC 2025 Korea의 공식 후원사로 교촌치킨이 발표되었다는 소식이 세계의 시선을 바삭하게 붙잡아 두었다. K-치킨의 대표 자리를 재확인하는 이 일은 마치 붉은 카펫 위에 기름진 닭다리를 올려놓는 듯한 아이러니를 남긴다. 그러나 이 글은 사실 여부를 떠나, 그 이면에 어떤 이야기들이 굴러가고 있는지 살짝 들여다보려 한다. APEC는 큰 무대이고, 교촌치킨은 그 무대 뒤에서 어떤 재난도 멈추지 않는 마케팅의 손놀림을 보여주고 있지 않을지.